توسط : به گزارش نگاه نو، تارا کمپین «به اعتبار تارا» را با همکاری آژانس اشاره و با هدف افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به مفهوم خرید اعتباری اجرا کرد. این کمپین در بازه شهریور تا ابتدای مهرماه و از طریق رسانه‌های محیطی، VOD، تبلیغات دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی پروموت می‌شود.
کمپین تلاش می‌کند تصویر تارا را از یک «اپلیکیشن خرید اعتباری» فراتر ببرد و کاربردهای آن را در موقعیت‌های مختلف زندگی روزمره به مخاطبان معرفی کند. افزایش آگاهی از گستردگی شبکه پذیرندگان و تنوع کالاها و خدمات قابل استفاده با اعتبار تارا نیز از دیگر اهداف این کمپین عنوان شده است.
شعار «به اعتبار تارا» نیز در اجراهای مختلف کمپین به کار رفته و در قالب پیام‌هایی مانند «خریدی لذت‌بخش به اعتبار تارا»، «شبی به‌یادماندنی به اعتبار تارا» و «تعطیلاتی هیجان‌انگیز به اعتبار تارا»، کاربرد اعتبار تارا در موقعیت‌های مختلف را به تصویر می‌کشد.
در این کمپین، سناریوهایی از زندگی روزمره روایت می‌شوند تا نشان داده شود استفاده از اعتبار تارا به یک دسته کالایی یا موقعیت خاص محدود نیست و می‌تواند در موقعیت‌هایی مانند خریدهای روزمره، سفر و تفریح مورد استفاده قرار گیرد.
رسانه‌های کمپین
- تبلیغات محیطی در تهران، مشهد، اصفهان، تبریز، مازندران، گیلان، کرج، شیراز، کرمانشاه و اهواز
- تبلیغات ویدئویی در بستر VOD
- تبلیغات دیجیتال و آنلاین
- شبکه‌های اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ
هدف ما در این مقطع، بیشتر دیده‌شدن نسبت به سایر بازیگران بازار نیست
آرین افشار، مدیر ارشد رشد تارا، در رابطه‌با این کمپین به دی‌ام برد گفت: «هدف ما در این مقطع الزاماً بیشتر دیده‌شدن نسبت به سایر بازیگران بازار نیست. مسئله اصلی برای تارا، کمک به جامعه‌پذیر شدن «اعتبار» به‌عنوان یک رفتار مالی و تثبیت جایگاه این مفهوم در زندگی روزمره خانواده‌هاست. ما معتقدیم هرچه آگاهی عمومی نسبت به ابزارهای اعتباری افزایش پیدا کند، کاربران می‌توانند با شناخت و حق انتخاب بیشتری تصمیم بگیرند که چه زمانی و از چه سرویسی استفاده کنند.»
او ادامه داد: «در این کمپین، تارا برای نخستین بار حضور گسترده‌تری در شهرهای خارج از تهران نیز داشته است؛ بازارهایی که هم از نظر بلوغ خدمات اعتباری و هم از نظر فضای رقابتی، شرایط متفاوتی دارند. بنابراین بخشی از هدف ما توسعه آگاهی از مفهوم اعتبار و شناساندن نام تارا به‌عنوان یکی از ارائه‌دهندگان این خدمات در سطح گسترده‌تری از جامعه است.»
تمرکز اصلی بر پوزیشنینگ برند قرار داشت
مدیر ارشد رشد تارا در پاسخ به این پرسش که چرا در این کمپین بر ویژگی‌ها و مزیت‌های تارا تأکید نشده است، گفت: «تارا به‌طور مشخص مزیت‌هایی مانند شبکه گسترده پذیرندگی و امکان خرید اعتباری بدون پیش‌پرداخت دارد، اما هدف این مرحله از ارتباطات ما نمایش مستقیم مزیت‌های رقابتی نبود. تمرکز اصلی بر پوزیشنینگ برند و این مفهوم بود که اعتبار می‌تواند به افراد کمک کند بخشی از نیازهای امروز خود را با انعطاف مالی بیشتری تأمین کنند.»
آرین افشار، مدیر ارشد رشد تارا
افشار همچنین توضیح داد: «در بازاری که در حال توسعه است، حضور و ارتباطات بازیگران مختلف را صرفاً به‌عنوان رقابت تبلیغاتی نمی‌بینیم. هر سرویس با جامعه مخاطبان خود می‌تواند به افزایش آگاهی نسبت به بازار اعتبار کمک کند. نتیجه مطلوب برای ما بازاری است که کاربر با شناخت بیشتری از گزینه‌های موجود، مزایا و تفاوت سرویس‌ها تصمیم بگیرد؛ و تارا نیز در این فضای آگاهانه، جایگاه خود را به‌عنوان یک انتخاب معتبر و قابل اتکا تثبیت کند.»
آژانس اشاره نیز در توضیح دلیل شلوغی و تعدد عناصر بصری در بیلبوردهای این کمپین اعلام کرد: «از آنجایی که قصد داشتیم به نقش تارا در زندگی روزمره مخاطبان اشاره کنیم، صحنه‌هایی از زندگی واقعی آن‌ها را با جزئیات به تصویر کشیدیم تا تصویری ملموس از کاربرد این اپلیکیشن اعتباری به مخاطب ارائه دهیم.»
در مجموع، کمپین «به اعتبار تارا» بیش از آنکه بر معرفی مستقیم ویژگی‌ها و مزیت‌های این سرویس متمرکز باشد، تلاش دارد مفهوم خرید اعتباری را در موقعیت‌های روزمره بازنمایی کند.
